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        媒體推薦 被低估的高速收費站燈箱

        時間: 2020-11-11

        瀏覽量: 773

        一、歷史進程中的戶外廣告

        20世紀90年代,戶外廣告如日中天。

        那個時代,戶外廣告代表著權威和主流。戶外廣告通過長時間、多頻次的反復信息轟炸,影響著受眾的心智,決定著什么品牌有機會走進受眾的視野里。

        21世紀,戶外廣告開始進入初冬。

        在互聯網的加持下,廣告媒體進入狂奔時代,媒介環境日漸復雜化和多元化。戶外廣告開始被唱衰,進入初冬。

        2018年,戶外廣告劣勢崛起。

        數據顯示,戶外廣告正在劣勢崛起。媒介碎片化嚴重的今天,戶外廣告與消費者近距離接觸、到達率高和易場景化等優點正在不斷的體現出來。

        二、被低估的高速收費站燈箱

        在眾多戶外媒體形式中,高速收費站燈箱的媒體價值被嚴重低估。

        高速收費站燈箱一般設立在收費站進出口20米左右的位置,視野開闊,車流量大,車速緩慢,停車繳費時間長,注視率高,能有效傳達企業信息,夜間亮燈后更成為高速公路上的一道風景。

        高速收費站燈箱廣告不僅受眾精準高端,而且與受眾接觸時間長,易于與受眾產生互動,進出站重復收看,二次到達效果好,廣告信息充分傳播,媒體效果極佳。

        在復雜的媒介環境下,高速收費站燈箱的獨特性、指示性和循環性等優勢特點越發明顯。

        【獨特性】高速收費站燈箱白天通過自然光、夜晚通過輔助光,24小時向受眾傳達廣告信息,能有效吸引快節奏、高效率、來去匆忙的受眾的關注,極具獨特性。

        【指示性】高速收費站燈箱基于特有的地理位置,具有很強的指示功能,可做品牌指示牌。簡潔的畫面和指路牌的形式可實現精準高效快速引流,且千人成本低。

        【循環性】加入滾動技術后,高速收費站燈箱可承載多幅不同的廣告,循環播放。品牌主可基于營銷戰略充分展示品牌故事和長時間的懸念揭曉活動,增強與受眾互動。

        整體說來,高速收費站燈箱媒體有如下6大優勢特點

        高清精美畫面,廣告效果顯著

        不間斷循環播放,可承載內容多

        有車族必經通道,受眾高端精準

        觸媒時間長,100%排他性

        關卡式攔截,強制性宣傳

        稀缺資源,千人成本低

        三、頂級媒體,強勢覆蓋京津冀

        高速收費站燈箱媒體覆蓋京港澳、 京開、大廣、京津塘 、京津 、京哈、 通燕、京平、京承 、京藏 、京新 、機場北線及六環等路段,136個收費站,數量近500座。

        其中,六環127座,京承高速62座,京藏高速47座,京平高速45座,京港澳高速44座,京津塘高速42座,京津高速24座,京開高速16座,機場北線16座,京新高速15座,京沈高速14座,大廣高速9座,通燕高速4座??筛鶕蛻粜枨?,實現由點及線再到面的統一品牌形象傳播。




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